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注冊商標
給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應注意遵循下列原則:
    1、行業屬性特征、商品或服務受眾,品牌覆蓋的區域文化
    2、音韻,金聲玉應,聲色絕佳
    3、字形的美感
    4、兼顧國學中文字的雅意和現代審美趨向
    5、充分滿足易于記憶、傳播等實用性要求
    6、彰顯在同業中的個性和辨識度
    7、體現企業文化理念
 一、商標命名的來源
    1、 地名商標詞
    品牌可分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。國內品牌如紅塔山,娃哈哈。國際品牌如可口可樂、麥當勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾?卡丹等。也可分為制造商品牌和經營商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經銷商品牌如 “王府井”。還有自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、東風、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來品牌如香港迪生集團收購法國名牌商標S.T. Dupont。嫁接品牌如,琴島—利勃海爾。根據品牌的原創性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌,如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等。
 二、命名的原則
    1、意義性原則
    是指商標本身具有含義,而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息,如關于它的優點,性能及其使用它的好處。這種商標或者可以提示產品,或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。
    2、可記性原則
    品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記,以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標,并以此為消費者提供擔保,同時向生產者提供法律保護。     

    3、聯想性原則
    賦予商標以其所代表的產品功能的某種寓言,或明示,或暗喻,啟發人們豐富的想象力,使商標與產品功能在意念上有所聯系,啟發聯想,對品牌營銷和占領市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈;雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意,如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。
    4、合法性原則
    商標受到法律保護是最關鍵的。商標的命名與翻譯首先要注意該商標名稱是否在允許注冊的范圍內,其次,要考慮該名稱是否有侵權行為,若是已有相同或近似的商標被注冊,且存在沖突,則必須重新命名。
    5、適應市場環境原則
   
    不同國家或地區消費者因民間文化,宗教信仰,風俗習慣,語言文字等的差異,使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此商標命名要適應目標市場的文化價值觀念,以免商標在消費者中產生誤解。 
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